Werbeagentur Kempten

In meinem letzten Beispiel, Werbeagentur Allgäu, habe ich erklärt, wie sich durch strategisches Design, ein Kunde im Vorfeld ein konkretes Bild von Unternehmen und Dienstleistung verschaffen kann, um sich vertrauensvoll für einen Dienstleister zu entscheiden. Dabei ging es darum, dass sich der Kunde von allen Dienstleistern ein Bild macht, die er kennt. Anschließend analysiert er, wem er zutrauen würde sein Problem am Besten zu lösen. Kommen wir zur Positionierung.

Werbeagentur Kempten ist keine Positionierung. Die Werbeagentur ist am Bodensee. Aber das nur am Rande.

Gute Werbeagenturen erkennen die Positionierung als einen der wichtigsten Faktoren im Marketing. Positionierung basiert auf der Tatsache, dass wir all unsere Informationen in unserem Gehirn wie in „Schubladen“ organisieren. Als Kinder lernten wir zum Beispiel, dass wenn es bellt, Fell und vier Beine hat vermutlich ein Hund ist. Je nachdem wie stark wir uns dafür interessieren, wird die Schublade weiter unterteilt in z. B. Dalmatiner, Schäferhund, Pudel, usw.

Eine gute Marke ist an oberster Stelle einer Schublade. Die Automarke Volkswagen ist in einer anderen Schublade wie die Automarke Audi. Obwohl beide Marken der Kategorie Auto angehören unterscheiden sie sich so stark, dass sie nicht in ein und dieselbe Kategorie passen. Eine beliebte Möglichkeit, dies zu visualisieren, ist es, zwei Faktoren zu bestimmen, und die eigene Position und die der Mitbewerber in einem zweidimensionalen Koordinatensystem einzutragen. Ist die eigene Position und die eines Mitbewerbers zu nah beieinander, kann sich der Kunde meist nur noch über den Preis entscheiden.

Werbeagentur Bodensee

Dieser Unterschied zwischen den Positionierungen ist die Differenzierung. Wenn wir nicht mehr unterschieden werden, sind wir austauschbar. Die Identität ist nicht mehr sichtbar, der Kunde kann ein gutes Angebot nur noch über den Preis erkennen. Studien haben sogar belegt, dass wenn der Absender einer Kommunikationsmaßnahme, beispielsweise einer Anzeige in einer Zeitung, nicht eindeutig erkennbar ist, die Werbewirkung unbewusst dem Marktführer, also dem obersten Register der Schublade, zugeschrieben wird. Nicht nur, dass die Werbung wenig nützt, sie stärkt sogar noch den Mitbewerber. Noch ein Grund, in die eigene Identität zu investieren und dafür zu sorgen, eindeutig erkannt zu werden.

Als Werbeagentur in Weiler im Allgäu, Landkreis Lindau, sind wir gut vom Dreiländereck, vom Bodensee, als auch von Kempten aus in greifbarer Nähe.

Wie wir Ihnen konkret bei Ihrer Marken- und Kommunikation helfen können, klären wir gerne mit Ihnen in einem unverbindlichen Gespräch. Nutzen Sie unser Kontaktformular oder rufen Sie einfach an.